WPP Media, Kamu Sektörü İletişimlerini Dönüştürecek
- İngiliz medya ajansı WPP Media (WPP'nin bir parçası), hükümet medya stratejisine liderlik edecek ve hayati kamu sektörü kampanyalarını destekleyecek.
- Yenilikçi yeni yaklaşım, Hükümet iletişimlerinin hedef kitlelerle doğrudan en aktif oldukları platformlarda bağlantı kurmasını ve etkileşime girmesini sağlayacak.
- Yeni anlaşma, Ulusal Kan Bağışı kampanyası ile Silahlı Kuvvetler ve öğretmen alımı gibi hayati kampanyalara odaklanacak.
Birleşik Krallık Hükümeti, devlet iletişimlerinin modernleştirilmesi için önemli bir adım atarak, WPP'nin bir parçası olan WPP Media'yı kamu sektöründe medya stratejisi, planlama ve satın alma hizmetleri sağlamak üzere baş medya ajansı olarak atadı.
WPP Media, giderek çeşitlenen medya ortamında vatandaşları bilgilendirmek ve etkilemek için yüksek etkili kamu sektörü kampanyaları planlayacak. Ayrıca, WPP Media'ya Hükümet adına açık hava satın alma görevleri de verildi.
Kamu bilgilendirme kampanyaları ve ön saflardaki hizmetlerin verimli işleyişi, iyi Hükümet iletişimlerine bağlıdır ve Hükümet'in medya ortamına, özellikle dijital platformlarda ayak uydurması hayati önem taşımaktadır. WPP Media, hemşireler, öğretmenler, sosyal hizmet uzmanları ve hapishane personeli gibi temel ön saflardaki roller için alım kampanyalarını destekleyecek. Ayrıca, NHS kan, plazma ve organ bağışı için hayat kurtaran kampanyaların yanı sıra THINK! Yol Güvenliği, Yangın Öldürür ve Kadınlara ve Kızlara Yönelik Şiddet kampanyaları gibi girişimleri destekleyecek.
Medya Anlaşması, Büyük Britanya'yı Küresel Olarak Tanıtacak
Medya satın alma anlaşması, aynı zamanda Büyük Britanya'yı GREAT kampanyası aracılığıyla küresel olarak tanıtıyor - Birleşik Krallık'ın bayrak taşıyan uluslararası iletişim programı - ki bu 2024/25'te 218 milyon sterlin doğrudan yabancı yatırım ve 300 milyon sterlinden fazla ticari kazanç sağladı.
Medya planlama ve satın almayı tek bir ajans altında birleştirerek, Hükümet, TikTok, Instagram ve Reddit gibi platformların yanı sıra televizyon, radyo ve basılı medyada hedef kitlelere daha etkili bir şekilde ulaşmak için çalışmalarını kolaylaştıracak. Hükümet İletişimleri, ayrıca halka mesajları kişiselleştirmek için yapay zeka destekli reklam teknolojileri ve kitle içgörülerindeki gelişmelerden faydalanacak.
Değişikliklerin Getireceği Avantajlar
Değişiklikler ayrıca şunları sağlayacak:
- Tedarikçi sayısını tüm anlaşma boyunca 33'ten 23'e düşürecek:
- Kampanya planlama sürelerini ve yönetim maliyetlerini azaltacak
- Vatandaşlara, kullandıkları platformlara uygun mesajlarla Birleşik Krallık genelinde daha etkili bir şekilde ulaşacak.
- Her bir kamu parasının etkili bir şekilde harcanmasını sağlamak için hükümetler arası mesajlaşmayı birleştirecek.
- WPP'nin kapsamlı Birleşik Krallık operasyonları aracılığıyla İngiliz işlerini ve yatırımını destekleyecek.
Hükümet, devletin ve kamu hizmetlerinin işleyişini dönüştürmek için yenilikçi teknolojileri kullanmaya kararlıdır. WPP'nin atanması, Hükümet'in modern, veri odaklı iletişimleri doğrudan vatandaşlara ulaştırmasına yardımcı olacak ve geleneksel siyasi ilgiye sahip kitlelerin ötesine geçerek erişimini genişletecek.
Yeni hedefli çevrimiçi kitle odaklı yaklaşım, Hükümet İletişimleri'ni geleneksel reklamcılık ve halkla ilişkilerin ötesine taşıyacak. Hükümet İletişimleri'nin Yeni Medya Birimi, bu yaklaşımın değerini kanıtlamıştır ve bu atama, Hükümet'e bu yaklaşımı tüm hükümet kampanyalarında ölçeklendirme yeteneği sağlamaktadır.
Önemli olarak, Crown Commercial Service tarafından yönetilen anlaşma, Birleşik Krallık halkının Hükümet'ten net, doğru ve yetkili bilgi almasını sağlamada önemli bir rol oynayacaktır.
Yetkililerin Görüşleri
Hükümet İletişimleri Daimi Sekreteri David Dinsmore şunları söyledi:
Bugünün medya ortamı, on yıl öncesiyle bile karşılaştırıldığında tanınmaz halde. Halk, bilgiyi nereden ve nasıl aldığını değiştirdi ve Hükümet, hikayesini mevcut en iyi araçlarla iletişim kurmalı.
WPP Media'nın atanması, iletişimlerimizi nasıl sunduğumuzu dönüştüreceğimiz ve vergi mükellefi için en iyi değeri güvence altına alacağımız anlamına geliyor.
WPP CEO'su Cindy Rose şunları söyledi:
Birleşik Krallık Hükümeti'nin medya stratejisi, planlama ve satın alma ile açık hava satın alma görevlerine güvenilmek derin bir onurdur. Bu ortaklık konusunda daha fazla heyecanlanamazdık, hayati kamu hizmeti iletişimlerini desteklemek için İngiliz yaratıcılığının ve medya yeniliğinin en iyisini bir araya getiriyoruz.
Bu karar, Birleşik Krallık Hükümeti'ni hizmet ettiği halkla bağlantı kurmak için gerçekten entegre ve ileri görüşlü bir çözüm oluşturmak üzere veri yeteneklerimizin ve yapay zeka destekli WPP Open platformumuzun güçlü bir onayıdır.
WPP Media UK CEO'su Kate Rowlinson şunları söyledi:
Hükümet planlamasını ve satın almasını bir araya getirerek yüzlerce hayati ulusal kampanyayı denetleyen ilk ajans grubu olmak büyük bir ayrıcalık. Kamu sektörü iletişimlerini planlama konusundaki derin uzmanlığımız, olağanüstü yeteneğimiz ve yenilikçi WPP Open platformumuzla birleştiğinde, her hükümet mesajının yankı uyandırmasını ve harekete geçirmesini sağlamak için mükemmel bir konumdayız.
